LV母公司将推区块链防伪平台 预防奢侈品假货

分类:新闻/2019-03-29/阅读:

LV母公司将推区块链防伪平台 预防奢侈品假货

奢侈品假货市场防不胜防,前有媒体暗访广州皮革五金城,曝光海外代购拿货变“代购正品”,后有奢侈品集团路易威登LVMH 正准备推出一个区块链平台以求证奢侈品的真实性。

LVMH 控制着60 多个奢侈品牌,其中包括LV、迪奥(Dior)、唐培里侬(Dom p rignon) 和恒宝(Hublot) 等许多知名奢侈品牌。 该集团2018 年的收入为530 亿美元。

据悉,LVMH 已招募了一个区块链团队,研发AURA 区块链平台,预计将在5 月或6 月与其另一个LVMH 品牌Parfums Christian Dior 同时上线,随后将拓展到LVMH 的其它60 多个品牌,最终将支持竞争对手的品牌。

据熟悉该项目的两位知情人士透露,LVMH 已经招募了一个全职区块链团队,他们已经秘密开发一年多,与以太坊设计工作室ConsenSys 和Microsoft Azure 一直有密切合作。

AURA 建立在基于以太坊的分布式账本协议Quorum 上,该区块链集中于数据隐私,由摩根大通开发。Quorum 的数据隐私工具确保不会在品牌或其客户之间泄露任何信息。

LVMH 及其合作伙伴ConsenSys 和微软拒绝发表评论。但据知情人士透露,AURA 将提供奢侈品的真实性证明,从原产地的原材料一直追溯到销售点,再到二手货市场的全过程。该平台的下一阶段,将探索对创意知识产权的保护、为每个品牌的客户提供独家优惠和活动,以及反广告欺诈。

 

事实上,LVMH 并不是第一个提出区块链溯源的公司,还有其他奢侈品平台和微型联盟,比如Arianee 或Vechain。

奢侈品溯源项目往往大同小异,简单来说,给奢侈品贴一个独一无二,无法复制和伪造的二维码,由NFC 全息扫描技术验证,并自动将所有关于该物件的交易通过一个手机应用软件记录在案。这样不记名记录无法被销毁,伪造和破坏,并可以帮助品牌采集产品整个生命周期的信息。鉴伪方式往往靠NFC 和区块链技术相结合,几乎都是ERC20 和ERC721 类型代币。

关于AURA 如何与其品牌和合作伙伴之间进行定位,路易威登打算以白标签(White label)的形式向包括竞争对手在内的其他品牌提供这项服务。该消息人士补充称:"这应该以行业联盟的形式进行,而不是由第三方参与者进入市场。" 

换句话说,奢侈品牌的消费者不会看到AURA,而是会看到路易威登的应用程序或其他奢侈品牌的应用程序。

消息人士补充说,为了避免像IBM 和马士基之间的区块链合资企业所经历的问题,路易威登将把所有知识产权(IP) 捐赠给一个独立的实体,而这个实体,反过来将由参与的品牌拥有。据悉,在IBM 马士基全球贸易供应链项目中,因马士基和IBM 的关系为合资企业,同意加入的海运运输重要的参与方——船运公司寥寥无几。

“因此,Gucci 可以决定加入这个平台并成为股东——在这种情况下,它们对知识产权的要求将与路易威登对知识产权的要求一样重要。 这是这个项目与IBM 马士基项目的主要区别。 希望这能让它与贸易融资财团Komgo 更具可比性。"

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